雷军说手机时代已经结束了，这话听着刺耳，细想却让人不得不承认几分道理。看看当下的智能手机市场，格局确实已经固化，苹果和三星在国际市场上的地位岿然不动。

国内市场倒是有点意思。红米K80和华为Mate70几乎同期发布，两款手机却走上了截然不同的道路。华为走高端精品路线，红米则在性价比上做文章。这让我想起前些年的国产手机混战，现在想来真是恍如隔世。

说到高端市场，确实只有华为能和小米掰掰手腕。但这事也怪有意思，明明都是国产品牌，华为却愣是给自己贴上了"高端"的标签，而且还真就被消费者认可了。

品牌溢价这个东西，说白了就是消费者的信任。苹果、三星、华为能卖高价，靠的是年积累的口碑。我记得前两年看到一个数据，说是iPhone用户的品牌忠诚度高达90%以上，这数字着实让人吃惊。

手机市场现在就像是一场双轨赛跑。高端市场比的是品牌影响力，中低端市场拼的是性价比。红米K80的策略很直接，把配置表甩你脸上：你看，这么好东西，才这个价！

小米这些年一直在努力往高端市场走，但说实话，路子并不好走。品牌认知这个坎不是那么容易迈过去的。你看华为，这些年在高端市场站稳脚跟，靠的可不只是产品本身。

市场就是这么现实，要么你有强大的品牌溢价能力，要么就得在性价比上做到极致。中间那条路，走着可能会很累。

回头看雷军的那句话，或许他说的不只是手机时代的结束，更是在说一个品牌价值重构的开始。但品牌价值这东西，说到底还是得靠时间来沉淀。

这让我想起前几年各家手机厂商轮番冲击高端市场的情形。有些品牌一头扎进去就再也没爬出来，有些则及时调整策略活得挺滋润。商场如战场，有时候认清自己的位置比什么都重要。

现在的智能手机市场，说是红海都不太准确了，简直是一片血海。能在这片海里游得开的，要么是顶着大品牌光环的"鲨鱼"，要么是性价比超群的"食人鱼"。

我觉得有意思的是，消费者的心理变化。以前大家更在意手机的配置参数，现在却越来越看重品牌调性。这种变化或许也说明，手机真的从单纯的工具，变成了某种身份的象征。

说到底，现在的手机市场已经不是当年那个谁都有机会的增量市场了。这是一个存量市场，规则已经改变。在这个市场里，品牌价值就像是企业的"护城河"，没有这道护城河的企业，就只能在价格战中厮杀。